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聚力新場景、激活新動(dòng)能 | 解百集團(tuán)奮戰(zhàn)開門紅
2025.03.04
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搶抓消費(fèi)熱點(diǎn)
釋放增長動(dòng)能

1月，乘冰雪運(yùn)動(dòng)?xùn)|風(fēng)，借勢亞冬會(huì)熱潮，杭州大廈戶外運(yùn)動(dòng)板塊銷售額同比增長35%，其中迪桑特同比增長55%，海麗漢森同比增長37%，巴塔哥尼亞同比增長51%，凱樂石同比增長185%，盧西諾等3個(gè)品牌創(chuàng)下1月銷售歷史新高。春節(jié)前夕，杭州大廈精準(zhǔn)把握“冰雪經(jīng)濟(jì)+明星效應(yīng)”熱點(diǎn)，全力保障海麗漢森王一博同款沖鋒衣、耐克靈蛇系列等稀缺貨品供應(yīng)，成功將冰雪流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。

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杭州大廈ROSSIGNOL（盧西諾）門店

2月，緊扣情人節(jié)契機(jī)，杭州大廈情人節(jié)活動(dòng)整體銷售額同比增長85%。其中，珠寶品類表現(xiàn)突出，以卡地亞、蒂芙尼、寶格麗為代表的奢侈品珠寶品類同比增長約34%。老鋪黃金創(chuàng)造了1億的銷售額，帶動(dòng)了現(xiàn)象級流量，登上7家省市級媒體。此外，情人節(jié)期間高端餐飲也有所爆發(fā)，客單價(jià)近1500元的鮨秋、王品等餐飲座無虛席，供不應(yīng)求。

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情人節(jié)期間老鋪黃金銷售火爆


升級消費(fèi)場景
打造社交地標(biāo)

緊隨谷子經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，杭州大廈開始試水二次元，打造了國內(nèi)首個(gè)策展型二次元街區(qū)——Z PARK。1月，位于杭州大廈中央商城B2層的Z PARK街區(qū)首期已經(jīng)亮相，其中包括2000平方米的零售空間和3000平方米的策展區(qū)域，為Z時(shí)代年輕人提供了全新的社交空間。截至目前，首批9家二次元杭州首店已開業(yè)，氛圍美陳逐步完善，已成功舉辦12場主題漫展和30多場周末同人市集，成為杭州最大的同人市聚集地。

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杭州大廈二次元IP形象亮相

Z PARK在1月迎來開門紅，銷售額環(huán)比增長50.2%，漫展活動(dòng)人氣創(chuàng)新高。1月19日“音樂番only”活動(dòng)創(chuàng)新引入夜間LIVEHOUSE，三支樂隊(duì)的激情演出帶動(dòng)現(xiàn)場突破一千人次，為探索“二次元+夜經(jīng)濟(jì)”融合提供了鮮活樣本。

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音樂番only漫展活動(dòng)現(xiàn)場

另一邊，杭州大廈AB座街區(qū)和C座好運(yùn)灣也傳來好消息。2月，AB座街區(qū)在情人節(jié)期間引入樂隊(duì)表演，米其林星廚打造的法餐LIBRARY BY HongBiao開始營業(yè)，C座好運(yùn)灣餐飲不斷推出人氣新品，吸引了眾多年輕人前來打卡，其中甚至有千萬級流量達(dá)人自發(fā)前來體驗(yàn)，在社交媒體上廣獲好評。


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匯聚國潮體驗(yàn)
呈現(xiàn)年味盛宴

解百商業(yè)1月以“好巳生財(cái)”為主題，開展賀歲新春檔主題營銷活動(dòng)，其中引入“Boom Boom Rich”財(cái)神IP的浙江首展，實(shí)現(xiàn)了抖音平臺(tái)10萬+曝光。此外，解百商業(yè)還開展了“國潮味中國年”集市、少兒街舞大賽、舞龍舞獅賀新年、財(cái)神巡游發(fā)紅包等系列活動(dòng)，為消費(fèi)者呈現(xiàn)了一場年味盛宴。多檔活動(dòng)接力進(jìn)行，不斷聚集人氣，1月實(shí)現(xiàn)客流同比提升42.2%。

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Boom Boom Rich 財(cái)神IP浙江首展

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開展舞龍舞獅賀新年活動(dòng)


發(fā)力首店經(jīng)濟(jì)
激活新興業(yè)態(tài)

在首發(fā)經(jīng)濟(jì)布局上，解百商業(yè)B座引入的Weekend hub和Sunset Park日落公園兩家少女服飾品牌，分別為城市首店與全國首家旗艦店，形成“B座人氣雙星”，配合“一日店長”等活動(dòng)，1-2月期間吸引了大波客流，一眾年輕人在吳山路排起長龍。與此同時(shí)，電競蜂網(wǎng)咖、銀狐密室逃脫、魔脫喜劇等新業(yè)態(tài)的接連進(jìn)駐，不斷為傳統(tǒng)商業(yè)空間注入新活力。

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等候進(jìn)入Weekend Hub門店的消費(fèi)者

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Sunset Park日落公園店內(nèi)人氣爆棚

在市商旅運(yùn)河集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)下，公司通過打造消費(fèi)新場景、挖掘新消費(fèi)需求等途徑，取得了階段性的成績。3月，公司將圍繞婦女節(jié)、春季嘉年華等節(jié)點(diǎn)，持續(xù)開展主題營銷活動(dòng)，全力沖刺一季度業(yè)績。未來，解百集團(tuán)將繼續(xù)保持奮進(jìn)姿態(tài)，以創(chuàng)新為引領(lǐng)，以實(shí)干為支撐，推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。