6月16日，年中慶首日獲得開(kāi)門紅，銷售破了1個(gè)億，最終4天銷售，以3個(gè)億完美收官。這是今年疫情反復(fù)以來(lái)，商業(yè)零售的高光時(shí)刻，有力地提振了消費(fèi)信心。
CHANEL重磅煥新升級(jí)
60+獨(dú)家/限量單品亮相
趕在年中慶前幾天亮相的省內(nèi)獨(dú)店CHANEL，新品滿滿，顧客盈門。歷時(shí)8個(gè)月的擴(kuò)建改造，CHANEL門店在A座1樓全新啟幕。升級(jí)之后，CHANEL增設(shè)了全國(guó)唯一的鞋履沙龍，更讓人心動(dòng)的是，店內(nèi)新增了高級(jí)珠寶及腕表獨(dú)立店，并配備一支專業(yè)的團(tuán)隊(duì)服務(wù)，用“差異化”來(lái)凸顯杭州大廈CHANEL店的特色亮點(diǎn)。大廈年中慶期間，不少客人慕名前來(lái)，在店內(nèi)挑選全系列新品，包括高級(jí)成衣、手袋和百萬(wàn)級(jí)高珠。
杭州大廈CHANEL門店全新啟幕
除了CHANEL之外，眾多奢侈品也從全球調(diào)集了重磅級(jí)貨品，原本一貨難求的奢侈品門店，紛紛大量到貨。這次有60多個(gè)獨(dú)家或限量商品首次亮相，價(jià)值75萬(wàn)+的 Van cleef & Arpels 高級(jí)珠寶系列 Lady Feerie 腕表，全國(guó)限量88枚的PIAGET ALTIPLANO至臻超薄系列陀飛輪腕表，勞力士累計(jì)到店百余只腕表，價(jià)值1600萬(wàn)+；全球限量款MOYNAT Rejane BB 喜馬拉雅包，全球首發(fā)FRED Chance Infinie Crazy8 梨形鉆石項(xiàng)鏈等等……
10萬(wàn)+好禮傾情相送
6000+會(huì)員參與活動(dòng)
這次會(huì)員活動(dòng)中，聲勢(shì)最為浩大的莫過(guò)于年中王牌雙錦鯉活動(dòng)，集結(jié)了杭州大廈“王牌”商品、美食資源，給會(huì)員一個(gè)超有“牌面”的年中慶，共計(jì)有6000+名會(huì)員參與到此次活動(dòng)中，還收獲了一眾新會(huì)員。杭州大廈拿出了近3年最大手筆的好禮——MOYNAT Flori 包、BVLGARI B.ZERO1 手鐲、徠卡便攜數(shù)碼相機(jī)，法爾曼冰凝護(hù)膚套裝……合計(jì)10萬(wàn)+。這是杭州大廈，首次推出年中慶的線上玩法，通過(guò)這些線上渠道，既是回饋新老會(huì)員，也能夠讓杭州大廈的年中慶信息，觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)人群，為消費(fèi)賦能。
年中王牌雙錦鯉活動(dòng)
除了線上的互動(dòng)玩法，親臨到店的客人，在線下能體驗(yàn)到各色豐富活動(dòng)。契合年中慶主題，杭州大廈聯(lián)合品牌方，組織各類茶歇酒會(huì)、時(shí)尚發(fā)布、沙龍派對(duì)等互動(dòng)體驗(yàn)。其中最出圈的莫過(guò)于時(shí)下潮流的 “早C晚A”計(jì)劃，杭州大廈聯(lián)動(dòng)咖啡及餐飲品牌推出各類手沖咖啡小課堂，會(huì)員籌碼優(yōu)惠購(gòu)咖啡等活動(dòng)。逛街之后的微醺夜生活也全部安排，杭州大廈邀請(qǐng)大公雞小酒館、一頭也、教父、FINA等網(wǎng)紅餐飲店的駐店調(diào)酒師，為杭州大廈年中慶推出特調(diào)飲品。
3億成績(jī)單
同比增長(zhǎng)46.9%
此次年中慶的3億成績(jī)單，創(chuàng)下新高，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)46.9%。首當(dāng)其沖的是高客單的奢侈品。奢侈品區(qū)，銷售增長(zhǎng)59%。有位客人一口氣拿下了10瓶路易十三的典藏好酒送給父親；另一位神秘的客人，僅憑線上溝通，就下單了1600萬(wàn)+的高級(jí)珠寶。奢侈品銷售也全面開(kāi)花，店慶期間，CHANEL的銷售近3000萬(wàn)，DIOR和CARTIER銷售近1500萬(wàn)。D座的腕表與珠寶區(qū)也頗受青睞，銷售同比上漲96%。某個(gè)國(guó)際頂級(jí)的腕表品牌帶來(lái)了一款限量產(chǎn)品，價(jià)格接近三百萬(wàn)，一經(jīng)推出就被客人收入囊中。一位骨灰級(jí)音樂(lè)發(fā)燒友的VIP客人，挑走了一套50萬(wàn)+的B&O音箱；寶蘭一只40萬(wàn)+金碗工藝品被客人拿下……
上半年人們的消費(fèi)欲望，受疫情等不穩(wěn)定因素影響，已壓抑了許久。恰到好時(shí)的杭州大廈年中慶連軸4天，給客人帶來(lái)一場(chǎng)目不暇接的購(gòu)物狂歡，讓客人的購(gòu)物欲充分釋放。因此，除了大單消費(fèi)以外，杭州大廈今年整體成交筆數(shù)也有大幅增加，年中慶4天累計(jì)交易筆數(shù)4萬(wàn)+，同比增長(zhǎng)31.74%。杭州大廈依靠差異化的戰(zhàn)略定位和精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，抓準(zhǔn)機(jī)遇，在年中慶期間，以3億銷售、46.9%的增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)完美收官。在杭州發(fā)布多項(xiàng)穩(wěn)經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)的政策下，我們用實(shí)干創(chuàng)造實(shí)績(jī)，用高人氣高銷售的年中盛典，積極響應(yīng)政府號(hào)召，提振消費(fèi)信心，彰顯國(guó)企擔(dān)當(dāng)。目前，杭州大廈仍在醞釀更多差異化經(jīng)營(yíng)舉措，更多驚喜讓我們拭目以待！
